Товары ручной работы всегда высоко ценились, но в последнее время вещи с элементами народных промыслов становятся настоящим трендом и выходят на новый уровень.
В прошлый четверг состоялся круглый стол «Народные художественные промыслы в креативной индустрии», посвященный популяризации промыслов, упаковке и ценообразованию продукции. Он прошел в рамках Международного форума потребительской кооперации «Сильные традиции – новые возможности». В Архангельске встретились мастера, эксперты и представители креативной индустрии из 70 регионов России и 16 стран. Организаторами форума выступили Центросоюз России и правительство Архангельской области.
Встреча двух миров
В павильоне «Диалог-Арена» у драматического театра мастера-ремесленники, дизайнеры, чиновники и предприниматели из разных уголков России и зарубежья собрались, чтобы обсудить, как вековые узоры и техники вплетаются в ткань современной креативной индустрии.
Это была не просто дискуссия – это была встреча двух миров. Мира, где каждая линия на матрешке или платке выводится вручную, с молитвой и терпением, и мира цифровых технологий, маркетплейсов и быстрой моды. И главный вопрос, который витал в воздухе: как сохранить душу ремесла, не превратив его в музейный экспонат, а сделать живым, востребованным и экономически жизнеспособным?
С приветственным словом выступила министр культура Архангельской области Оксана Светлова.
– Наша ключевая задача сегодня – не просто сохранить наследие предков, но и сделать его интересным, востребованным для молодого поколения. Чтобы традиционные орнаменты и техники нашли своё место в современном быту, в моде, в повседневной жизни. Ведь главная ценность изделий народных художественных промыслов – это вложенный в них ручной труд, душа мастера, – сказала Оксана Светлова.
Она отметила, что в Поморье есть мощная основа — такие старейшие предприятия, как «Беломорские узоры», которые тиражируют красоту в промышленных масштабах.
– И мы уже начали трансформацию ремесла в креативную индустрию, – добавила Оксана Светлова. – Яркий пример – наш новый проект на базе «Беломорских узоров»: творческое пространство «ЦЕХ 10», созданное совместно с Домом народного творчества. Это современная площадка, открытый кластер, где мастера и дизайнеры встречаются, чтобы вместе создавать новые продукты. Мы не просто сделали ремонт, мы создали точку притяжения и роста. И процесс уже пошёл: молодые творцы хотят там работать, арендовать мастерские, создавать свои коллекции. Это та самая живая связь, когда мастера видят, кому и зачем передают своё наследие, а новое поколение получает бесценные знания и вдохновение.
Кроме того, при поддержке министерства культуры создаются школы креативных индустрий, где художники и дизайнеры будут работать непосредственно с носителями традиций.
Подделки, маркетплейсы и долгий цикл
Обсудили во время круглого стола и возможности выхода на маркетплейсы. У этого механизма есть главное преимущество – увеличение каналов сбыта. Но есть и свои проблемы. Это высокая конкуренция с дешевыми китайскими подделками, которые заполонили рынок, вытесняя оригинальных производителей и сложности с выходом на крупные маркетплейсы, где комиссия может достигать 45%, а возвраты и потеря товарного вида становятся серьезным финансовым ударом для небольших мастерских.
Отдельная боль – долгий производственный цикл. Как объяснил один из спикеров, чтобы получить заготовку для матрешки, пригодную для росписи, нужно не менее двух лет. Дерево должно быть правильно заготовлено, высушено, обработано. Это невозможно сравнить со скоростью работы фабрик массового производства.
Поддержку многие мастера получают в Центросоюзе, который выступает своего рода связующим звеном.
Круглый стол в Архангельске показал главное: народные художественные промыслы – это не архаика, а живой, динамичный и очень перспективный сектор экономики. Это культурный код, который сегодня как никогда востребован. Это мост между поколениями, где мастер из Уссурийска, создающая традиционную куклу, и дизайнер из Москвы, использующий элементы мезенской росписи в коллекции одежды, говорят на одном языке. Языке красоты, качества и подлинности.
Как заметила министр культуры Архангельской области Оксана Светлова, такие события — это не просто дискуссии, это «насыщенные событиями, смыслами и знакомствами дни», которые закладывают основу для будущего, где у традиции есть завтрашний день, а у креативной индустрии – глубокая и прочная корневая система.
Не только для бабушкиного сундука
Ярким примером стал кооператив «Оренбургские пуховницы», председателем правления которого является Альбина Абсалямова. Этим предприятием и промыслом их семья занимается вот уже 90 лет. И в один день они чуть не лишись поставщика.
– Дело в том, что наши платки можно делать только из особенного пуха, который вырастает у определенной породы коз под действием сильных ветров, – сказала Альбина Фаильевна. – За целый год коза дает всего 300 грамов такого пуха, а в остальное время с нее нет ни молока, ни мяса. Этих 300 граммов в среднем хватает на один платок. И вот наш поставщик пуха решил отойти от дел. Мы могли бы закрыться, но при продержке правительства смогли заполучить собственное поголовье. Тогда оно составляло тысяча коз. А сейчас шесть тысяч.
Только спасти поголовье недостаточно. Необходимо подумать о каналах сбыта, а для этого изменить восприятие платков из шерсти.
– Мы ушли от образа бабушкиного сундука, – уверенно заявила Альбина Абсалямова. – Сегодня оренбургский пуховый платок – это не просто теплая вещь, это стильный аксессуар для современной женщины. Если мы не будем этого делать, промысел умрет.
К тому же они открыли Дом оренбургского пухового платка, где показывают красоту изделия, а также привлекают к промыслу новых вязальщиц. Дело в том, что самой опытной уже за 80 лет, а самой молодой – 42 года. А еще Дом оренбургского пухового платка стал новым туристическим объектом на карте региона.
Туризм, молодежь и культурный код
Ключевой темой стала интеграция промыслов в туристическую индустрию. Заместитель генерального директора Объединения «Гжель» Галина Голинкова поделилась успешным опытом развития промышленного туризма на заводе. С 250-300 посетителей в месяц до двух тысяч — таков результат грамотной работы. Туристы не просто покупают сувениры — они погружаются в процесс рождения фарфора, участвуют в мастер-классах, видят труд мастеров своими глазами. Это та самая подлинность, которую ищет современный путешественник.
Особый акцент был сделан на работе с молодежью.
– Дети хотят заниматься! – отметила Галина Галенкова. – Мы думаем, они только в гаджетах сидят, а они вяжут, плетут, ходят в дома культуры. Наша задача — дать им возможность прикоснуться к этому миру, показать, что это модно, престижно и может стать профессией. У нас оборудованы специальные классы для детских мастер-классов. А еще у нас на заводе можно отметить фарфоровую свадьбу и даже заключить брак. Есть оборудованная беседка.
Таким образом, на примере кооператоров участники круглого стола разобрали конкретные примеры того, как народные традиции становятся частью жизни современной молодежи.
Кроме того, министр культуры Архангельской области Оксана Светлова поделилась, что в планах создать в Поморье магазин под брендом «Сделано в Архангельске», в котором были бы собраны товары как народно-художественных ремесел, так и переосмысленные дизайнерами вещи.
– Я убеждена, что такие точки должны появляться по всей России, – сказала министр. – И здесь нам крайне важна поддержка Центросоюза, вашего взгляда с высоты, вашего понимания возможностей каждого региона. Надеюсь, наше сотрудничество будет только крепнуть.
Кристина Шурда. Фото автора
